ال جی و تولید محصولات کازمتیک
ال جی از کجا شروع کرد؟
اسم برند ال جی از دو اسم “Lucky” و “GoldStar” گرفته شده. شرکت Lucky در سال 1947 (1325) در کره جنوبی تاسیس شد. ابتدای کارش مواد شیمیایی تولید میکرده. اما در سال 1958 (1336)، تولید لوازم خانگی و در سال 1960 (1338) تولید محصولات الکترونیکی را شروع کرد. در سال 1954 این شرکت اولین خمیردندان را در کره جنوبی ساخت وlocky cream تبدیل به اولین برند خمیر دندان کره ای شد وبعضی این را شروع تاریخچه مازمتیک ال جی در زمینه بهداشتی میدانند. شرکت GoldStar هم در سال 1958 تاسیس شد و لوازم الکترونیکی تولید میکرده.
در سال 1995 (1373) این دو شرکت با هم ترکیب شدند و نام “Lucky Goldstar” را انتخاب کردند. نامشان، ترکیبی از دو نام “Lucky” و “GoldStar” و به معنای “ستاره طلایی خوش شانسی” و همچنین، بیانگر امید این دو شرکت به آیندهای روشن بود.
با این حال، در سال 2000(1378) ، تصمیم گرفتند تا نام خود را به “LG” تغییر دهند. این نام، کوتاهتر بود و آسانتر تلفظ میشد و قابلیت جهانیسازی برند را بیشتر داشت. جالبه که لوگو ال جی از این نام الهام گرفته شده. این لوگو، ترکیبی از دو حرف “L” و “G” است که در داخل یک دایره قرار گرفتهاند. این دایره، نماد جهانیسازی برند و اتحاد است. همچنین، این لوگو، به شکل یک لبخند است که بیانگر خوشبینی و امید این شرکت است.
خلاصه میشود گفت که نام برند ال جی، نشاندهنده ارزشها، اهداف و چشماندازهای این شرکت است و ساده، قابلفهم و جهانی است و به خوبی هویت این شرکت کرهای را نشان میدهد.
تاریخچه ال جی کازمتیک
ال جی کازمتیک یکی از شرکتهای پیشرو در زمینه تولید محصولات آرایشی و بهداشتی در جهان است. این شرکت در سال 1994(1372) توسط شرکت ال جی تاسیس شد و از همان اول به موفقیتهای چشمگیر رسید. در دهه 1990 (حدودا دهه 60 تا 70) شرکت ال جی تلاش میکرد که در زمینه های دیگر فعالیتش را شروع کند و در آن وقت در تولید لوازم الکترونیکی، تجهیزات الکتریکی و فناوری اطلاعات رشد کرده و به موفقیت رسیده بود و میخواست به حوزه محصولات آرایشی و بهداشتی هم وارد شود. محصولات ال جی کازمتیک فقط محصولات مراقبت از پوست بود. این شرکت محصولاتی مثل کرمهای مرطوبکننده، ضد آفتاب، ضد چروک و تونر تولید میکرد. بعدها ال جی کازمتیک دامنه محصولاتش را وسیعتر کرد و محصولات آرایشی مانند رژ لب، ریمل، سایه چشم و لاک ناخن را تولید کرد.
توسعه ال جی کازمتیک
ال جی کازمتیک از اول به موفقیت رسید و این شرکت به سرعت بازار محصولات آرایشی و بهداشتی کره جنوبی را در دست گرفت و به یکی از برندهای محبوب در این کشور تبدیل شد. در سال 2000 یعنی 1378 ، ال جی کازمتیک اولین شعبه بینالمللیاش را در چین افتتاح کرد. این شرکت سپس به کشورهای دیگر آسیا و حتی اروپا هم رسید. در سال 2001 هم این شرکت بخش house hold و health care را جدا میکند. در سال 2005 نایب رییس جدید به این شرکت ملحق میشه و این شرکت به موفقیتهای مهمی میرسد. در سال 2010 (1388) ال جی کازمتیک اولین کارخانهاش را در خارج و در چین افتتاح کرد و ساخت کارخانههای جدید در کشورهای دیگر را شروع کرد. در حال حاضرمحصولاتش در بیشتر از 80 کشور جهان به فروش میرسند.
محصولات ال جی کازمتیک
مراقبت از پوست
محصولات مراقبت از پوستش کرمهای مرطوبکننده، کرمهای ضد آفتاب، کرمهای ضد چروک، تونر، لوسیون و اسکراب است.
لاین آرایشی
رژ لب، ریمل، سایه چشم، لاک ناخن و لوازم آرایشی صورت تولید میکند.
لاین عطر
محصولات عطر شامل عطر زنانه، عطر مردانه و عطر کودک است.
برندهای ال جی کازمتیک
ال جی کازمتیک چند برند مختلف دارد که هر کدام محصولات خاصی را تولید میکنند بعضی از این برندها شامل:
SU:M37°
این برند محصولات مراقبت از پوست لوکس را تولید میکند.
The History of Whoo
یکی از برندهای مهم کازمتیکشان است و در سال 2003 تاسیس شد و به موفقیتهای زیادی رسید. درواقع اعتقاد داشتند که این برند احیای علم مدرن کره و ترکیبش با فرهنگ سلطنتی کره است و لی یونگ عه بازیگر معروف کره در نقش یانگوم سفیر این برند است و این برند محصولات مراقبت از پوست و آرایشی لوکس را تولید میکند.
VDL
این برند محصولات آرایشی تولید میکند
Etude House
این برند محصولات آرایشی مقرون به صرفه را تولید میکند. در کشور ایران نیز محصولاتش به وفور هستند و جز اولین برندهای تینت لب در ایران بود و بسیار معروف شد.
The face shop
برند ارزان قیمتی در کره جنوبی بود که شرکت ال جی کازمتیک با خریدش به صدر فروش در کره رسید بطوریکه ال جی کازمتیک برای تقویت این برند، شرکت VOV را خرید. این برند محصولات از رنج قیمتی بالا تا متوسط و ارزان را تولید میکند.
Dr GROOT
برندی است که محصولات در حوزه ارایشی و بهداشتی و افتر شیو برای اقایان تولید میکند.
آینده ال جی کازمتیک
ال جی کازمتیک برنامههای بزرگی برای آینده دارد. این شرکت قصد دارد به یکی از برندهای مهم جهانی محصولات آرایشی و بهداشتی تبدیل شود. ال جی کازمتیک تلاش دارد محصولاتش را به بازارهای جدیدی مانند آمریکای شمالی و آمریکای جنوبیبرساند. این شرکت همچنین علاقه دارد تولید محصولات جدید و خلاقانه کند.
مقایسه با رقیب کره ای و قدیمیاش
در مقایسه با شرکت سامسونگ که در حوزه کازمتیک فعالیت دارد، برند ال جی فعالتر و موفقتر در کره جنوبی عمل کرده و بازار را در دست گرفته اما سامسونگ با خرید شرکتهای کازمتیک رقیب سرسختی برای ال جی کازمتیک تبدیل شده و در کدام از این شرکتها به دنبال رسیدن به قله جهان در صنعت کازمتیک اند. با این اوصاف باز هم در رسیدن به برندهای قدرتمند جهانی مانند کوتی و استیلادر و ... فاصله زیادی دارند.